آنچه باید پیش از سفارش طراحی لوگو بدانید
لوگو یا به فارسی نشانواره، عنصری گرافیکی و بیانگر هویت برند شما است. در دهههای اخیر اهمیت لوگو برای عموم جامعه آشکار شده است. معمولا همه افراد یک برند را با لوگوی آن شناسایی میکنند و با تجسم لوگو آن را به خاطر میآورند. برای مثال بعید است که صحبت از محصولات کمپانی اپل در میان باشد و تصویر سیب گاز زده براق در ذهن شما تداعی نشود.
لوگوها تنها یک تصویر گرافیکی نیستند؛ بلکه حامل احساساتی هستند که بیانگر هویت برند شما است. برای مثال لوگوی دایرهای بنز که سه خط عمود را در دل خود جا داده، احساس وقار و شکوه برند بنز را به بیننده منتقل میکند. یا لوگوی حرف M زرد مک دونالد، فرقی ندارد که در کدام کشور جهان، بر سر در مغازهای نصب شده باشد. هر کجا باشد به بیننده نوید یک همبرگر لذیذ را میدهد.
فهرست مطالب
لوگو چه انواعی دارد؟ (از لحاظ هویت بصری)
نماد (تصویری)
- لوگو تصویری فارغ از زیبایی بصری که دارا است، به دلیل راحتی در تشخیص و بخاطر سپردن، انتخاب بسیاری از برندها است. انواع لوگو تصویری به شرح زیر است:
لوگو نمادین: این نوع لوگو از یک تصویر یا نماد واقعی الهام میگیرد. برای نمونه، سیب در لوگوی برند اپل (Apple) یا لبخند در لوگوی برند دیجیکالا (Digikala).
لوگو انتزاعی: در این سبک از اشکال هندسی و مفاهیم انتزاعی استفاده میشود. مانند لوگوی پپسی (Pepsi) یا لوگوی سایپا.
لوگوتایپ (نوشتاری)
در این سبک لوگو از برخلاف لوگو تصویری، از نوشتار استفاده میکنند، که البته انواع مختلفی دارد:
- لوگو کالیگرافی: در این سبک از خوشنویسی استفاده میشود که جنبهای هنری و زیباییشناختی قابل توجه دارد. نمونهی بارز آن لوگوی دیزنی (Disney) است.
- لوگو تایپوگرافی: در این سبک از فونتها استفاده میشود. معمولا طراحی مینیمال دارد و جلوهای خاص و جذاب ایجاد میکند. مثالی شناختهشده از این نوع، لوگوی فدکس (FedEx) است.
- لوگو مونوگرام: معمولا از حروف اول نام برند در طراحی استفاده میشود. مانند حرف C در برند شنل (Chanel)، یا حروف L و V در برند لویی ویتون (Louis Vuitton). حتی معروفتر از همه، حرف F در برند فیسبوک (Facebook) است.
لوگو تلفیقی
این سبک از لوگو، که بسیار محبوب و پرطرفدار است، تصویر و نوشتار در کنار یکدیگر قرار میگیرند. نمونههای بسیاری از این سبک لوگو وجود دارد؛ مانند لبخند و اسم برند در لوگوی کمپانی آمازون (Amazon) یا برند پرزرقوبرق رولکس (Rolex) که ترکیبی از کلمه «رولکس» و یک تاج است.
باز طراحی یا ریدیزاین لوگو
بسیاری از برندها—حتی برندهای بزرگ جهانی—با وجود داشتن لوگوی شناختهشده، در مقطعی تصمیم به تغییر و بازطراحی (ریدیزاین) آن میگیرند. این تصمیم میتواند دلایل مختلفی داشته باشد.
یکی از رایجترین دلایل، قدیمی شدن سبک طراحی لوگوی قبلی است. وقتی لوگو دیگر با ترندهای بصری روز همخوانی نداشته باشد، برند برای حفظ جذابیت و هویت مدرن خود تصمیم به بازطراحی آن میگیرد.
عامل مهم دیگر، ریبرندینگ و تغییرات بنیادی در ساختار یا هویت برند است. در چنین شرایطی، برند به دنبال ایجاد تصویری تازه و متفاوت است که این تغییرات را بهخوبی بازتاب دهد.
برای مثال، اینستاگرام پس از پیوستن به کمپانی فیسبوک، تغییرات گستردهای در هویت بصری خود اعمال کرد. لوگوی قدیمی و نوستالژیک قهوهایرنگ آن کنار گذاشته شد و جای خود را به لوگوی فعلی داد؛ لوگویی که همچنان نماد دوربین عکاسی است، اما با سبکی مدرن، رنگارنگ و مینیمال طراحی شده تا با مسیر جدید برند هماهنگ باشد.
فلسفه طراحی لوگو چیست؟ لوگو برند میتواند چه ارتباطی با محصول یا خدمت آن برند داشته باشد؟
ارتباط مفهومی لوگو با برند
یکی از رایجترین ارتباطهایی که لوگوها با برند دارند، ارتباط مفهومی است. برای مثال، لوگوی شرکت نفت با تصویر یک مشعل آتش طراحی شده است. یا در لوگوی مایکروسافت، شکل پنجره به یکی از محصولات اصلی و مهم این کمپانی یعنی Windows (به معنای «پنجرهها») اشاره دارد.
ارتباط مستقیم لوگو با برند
یکی از رایجترین و بدیهیترین رویکردها در طراحی لوگو، برقراری ارتباط مستقیم میان تصویر لوگو و موضوع کسبوکار است. به عنوان مثال، لوگوی «یوتیوب» (YouTube) در سادهترین و گویاترین شکل، یک ویدیو را نمایش میدهد. نمونه ایرانی این سبک نیز لوگوی «فدراسیون بسکتبال ایران» است که تصویری از توپ و سبد بسکتبال را به تصویر کشیده است.
ارتباط غیرمستقیم لوگو با برند
در این سبک از طراحی لوگو، تصویر به مفاهیم دیگری فراتر از موضوع برند اشاره دارد. برای مثال «جام زرین هخامنشی» در لوگوی بانک پاسارگاد که به جای موضوع برند، بر قدمت و اصالت سرزمین مادر برند تأکید میکند. در میان نمونههای جهانی، میتوان به لوگوی «استارباکس» (Starbucks) اشاره کرد؛ پری دریایی دو دمی که تداعیگر جذابیت و ماهیت فریبنده قهوه است.
بدون ارتباط بودن لوگو و برند
در این سبک از طراحی لوگو، لوگو و برند هیچ ارتباط معنایی مستقیمی با یکدیگر ندارند. در این رویکرد تلاش میشود که بهتدریج و از طریق برندینگ و تبلیغات اثرگذار، ارتباطی ذهنی میان لوگو و برند در ذهن مخاطب شکل بگیرد. نمونه شناختهشده این سبک، اپل (Apple) است؛ شرکتی آمریکایی در زمینه تولید موبایل و کامپیوتر. نمونه ایرانی موفق این رویکرد نیز «کانون پرورش فکری» است که لوگوی آن پرندهای نشسته بر شاخه را نشان میدهد.
قبل از طراحی لوگو باید چه مواردی را مشخص کنیم؟
با توجه به مواردی که در بالا به آن پرداختیم میتوان نتیجه گرفت که موارد بسیار اعم از موضوع و محصول برند، نام برند در طراحی لوگو بسیار مهم است. موارد مهم دیگری نیز وجود دارد که در طراحی لوگو مهم است و تا به حال کمتر به آن توجه کردیم. این موارد در این لیست قرار دادیم:
- رنگ برند و شعار تبلیغاتی: اگر برای برندتان رنگ و شعار تبلیغاتی در نظر گرفتید، حتما میبایست در بریف طراحی لوگو آن را ذکر کنید.
- مخاطب هدف: در طراحی لوگو، مخاطب هدف برند و مشتریان آن مهمترین عامل تاثیرگذار هستند. مخاطب شما خانم یا آقا یا کودک هستند؟ میانگین سنی، جنسیت، جایگاه اجتماعی مشتریان نه تنها بر طراحی لوگو، بلکه بر تعریف هویت برند تاثیر بسزایی دارد.
مراحل طراحی لوگو در مدیالند
- تکمیل بریف طراحی لوگو
- ایجاد قرارداد
- طراحی ۳ اتود (پیش طرح)
- تحویل لوگو و امکان ۳ بار اصلاحیه