جمله معروفی وجود دارد که «یک عکس جایگزین هزاران کلمه است»؛ با درک اهمیت عکاسی، مدتها است که همه از جمله برندها برای تبلیغ و نمایش محصولاتشان به سراغ عکاسی تبلیغاتی رفتند. به ویژه با همهگیر شدن استفاده از اینترنت و شبکههای اجتماعی، همه برندها دوست دارند که محصولاتشان در معرض توجه مخاطبین باشند.
یک عکس، هزار کلمه درمورد برند و محصول آن صحبت میکند، کلماتی که یک عکس خوب در بردارد، میتواند کلماتی از قبیل: حرفهای، ويژه، درجه یک، شگفتانگیز و عالی باشد. مسئله اینجا است که در مقابل، عکس بد هم کلماتی مثل سطح پایین، غیرحرفهای، بیکیفیت را می تواند به ذهن مخاطب منعکس کند. از این رو عکس بد میتواند بهای سنگین و حتی گاهی غیرقابل جبرانی برای برند ما داشته باشد. در ادامه بزرگترین اشتباهات ممکن در عکاسی تبلیغاتی را بررسی میکنیم.
اشتباه اول: نداشتن استراتژی بصری قبل از شروع عکاسی تبلیغاتی
مثل هر کار دیگری، عدم تدوین استراتژی در عکاسی تبلیغاتی نیز باعث میشود که اهدافی که داریم، محقق نشود. در استراتژی بصری عکاسی صنعتی میتوان موارد زیر را در نظر گرفت:
مخاطب هدف و ترجیحات و نیازهایشان در نظر بگیرید
با توجه به هویت تصویری برند، یکپارچگی بصری ایجاد کنید
به جای فقط نشان دادن محصول، در عکسها قصهگویی کنید
ابعاد تکنیکال، مثل نور و ترکیببندی را در نظر داشته باشید
اشتباه دوم: تمرکز فقط روی زیبایی، نه انتقال پیام برند
این اشتباه یکی از پرتکرارترین اشتباهات است، بسیاری از برندها فقط و فقط به زیبایی بصری تصاویر اهمیت میدهند. زیبایی بصری در عکسهای صنعتی و تبلیغاتی، تصویر باکیفیتی از شما و برندتان در ذهن مخاطب ایجاد میکند؛ اما با این وجود اصلا کافی نیست. هدف در عکاسی تبلیغاتی صرفا ثبت تصاویر زیبا نیست، بلکه این تصاویر باید اثرگذار باشند و پیام برندتان را به مخاطبان برسانند.
در برندبوک یا کتابچه برند، هویت برند معرفی شده است. مثل هر محتوای تبلیغاتی دیگری، عکاسی تبلیغاتی حرفهای نیز باید در چارچوبهای هویت برند قرار بگیرد. برند شما باید چه احساسی را در مخاطب برانگیزد؟ هیجان، وقار یا خلاقیت؟ یه عکس تبلیغاتی حرفهای میتواند این احساسات را در برداشته باشد.
اشتباه سوم: استفاده از عکسهای آماتور به جای عکاسی تبلیغاتی حرفهای
شاید شنیده باشید، مخاطب در دنیای دیجیتال کنونی در سه ثانیه اول مواجه شدن با یک محتوا، درمورد آن تصمیم میگیرد. وقتی از عکسهای آماتور استفاده میکنید، فرصت ارزشمند، تاثیرگذاری اولیه را از دست میدهید. برای جبران این آسیب، باید هزینهای بسیار بیشتر از هزینه عکاسی تبلیغاتی حرفهای صرف کنید.
همانطور که در موارد قبلی هم اشاره کردیم، مواردی در عکاسی تبلیغاتی حرفهای مهم است که با عکسهای آماتور، نمیتوانید به آن دست یابید. مثلا اگر عکاسی صنعتی که انجام دادید حرفهای نباشد، نمیتوانید روی مخاطب هدفتان اثر بگذارید. پیام برند شما از طریق عکاسی صنعتی که حرفهای انجام نشده باشد، منتقل نمیشود. این عکسها نه تنها قصه برند شما را برای مخاطب تعریف نمیکند بلکه حتی از لحاظ بصری هم تصویری بینقص از محصول شما ارائه نمیدهد.
اشتباه چهارم: عدم تنوع و پوشش مدیومهای مختلف
از آن جا که باید از تصاویرتان بهترین استفاده را ببرید و از پلتفرم و مدیومهای مختلف برای نمایش محصول و برندتان به مخاطب استفاده کنید. توجه داشته باشید که یک عکس با اندازه و ابعاد ثابت برای استفادههای مختلف مناسب نیست. عکس چاپی، سایت، شبکههای اجتماعی، هر کدام استراتژی و ابعاد مختص خودشان را نیاز دارند. در عکاسی باید به تهیه عکسهای تبلیغاتی مناسب برای هر کدام از اینها توجه داشته باشید.
عکاسی تبلیغاتی یکی از روشهای محبوب و پرطرفدار برندها برای نمایش محصولاتشان و همچنان اعتبار برندشان است. اما صرفا این مهم زمانی محقق میشود که نکات حرفهای در عکاسی تبلیغاتی را در نظر بگیرید. و تصاویر حرفهای و قدرتمند برند شما را در ذهن مخاطب ماندگار کند.
استدیو مدیالند، فضایی حرفه ای برای تولید محتواهای متنی، عکاسی، تصویربرداری و صدابرداری است. که علاوه بر واگذاری فضای استدیو به هنرمندان، خدمات عکاسی و طراحی گرافیک و عکاسی نیز انجام میدهد. برای مشاهده نمونه کارهای عکاسی تبلیغاتی و صنعتی از طریق لینک زیر اقدام کنید.
